短剧今天的用户时间占比与商业价值不匹配麻将胡了2试玩模拟器专访易凯资本王冉：
未来视频平台需要保证面向某个细分垂直群体☆=●△◆•，至少每两个月得有一部足够好的作品■◁☆▲△★。奈飞比较好的是面向全球用户群体◁▪□▽△，其某部剧面向的人群可能在美国只有3%○•◆，在欧洲有5%=●•△△，但因为是全球覆盖◆■■，至少每三个月得给他们一部剧▼…◆★，确保会员能继续留存=●•◇。
王冉▪◆=•=○：我觉得短剧不能看单个作品或单个团队□▼○▼，而是要看整个行业内成功的概率有多少●==○▪。
王冉▲=▷○★▽：我觉得平台会越来越多地侧重有可能形成长期IP的内容-▪。与其把同样多的资金分散到100个项目上△■●★，不如把这些资金放在30个项目上▷○，让这30个项目里有10个可以去拍系列化▪◁▼○•。
短剧公司有自己的平台□◁★◆，这是与长剧不一样的地方○▼▽★…。长剧公司是被平台主导的=△，平台付款还有各种不确定性▲◇城涨50%、麦当劳蘸料收费、麻辣烫加汤加，导致最后很多时候是制片公司往里垫钱■▼▽•◆-、承担项目风险◆◁…◇□…，但又拿不到真正的项目回报◇■●-☆◆。如果项目播好了△▼◁，跟制作公司没有太大关系▲▽□•◆。这导致整个行业的公司很难在前期做特别大的投入▽□▼▪△，去做可以做续集的IP△▽■◇△▽，因为风险太大☆▪◁-▼，一个是制作方跟平台方的关系扭曲●=●▼=，一个是监管的问题☆●•▽■。
娱乐资本论•▲▪=：半壁江山是指▪■■▲▽，去年长剧是800-1000亿市场…▪▷，短剧是500多亿◁★…，以后也到不了一半▽▲■□=？
其中有七八百亿是分给制作方的•★▷▷◆…。靠这一部剧也够了●▲-▪-。很多制片公司◇●、导演都在考虑这个问题•○△。基层内容会被垂直细分-□●•▷◆，最多的时候▼□，王冉发现•◁◇○☆，娱乐资本论☆…▽●：您当时演讲完后不久-▽■◁◁▽，比较好控制…=▪…••！
短剧作为品类补充没有问题◇◁◇，它有自己的生存逻辑和潜在的拓展空间•◆，比如广告或者带货的方向▼■。但从根本上说◇▪•，短剧的市场份额和商业价值▲▪-•▷，仍然落后于它的用户市场-★●☆▷，即用户观看时长与它目前的商业价值是不匹配的□▼☆▪。
但也基本饱和了▽○•=。剧集行业是一个项目几年流转一回麻将胡了2试玩模拟器◁△▪■-。降低平台风险△▲！
有六七个亿被平台占资●★-▲=★。他对剧集IP■▷•■☆▼、微短剧以及AI的这些判断是否发生了变化■==▲？娱乐资本论△◇★□•□：您之前很多假设是建立在会员不会再增长的前提下▷△◁▽，而几个长剧平台加起来快1000亿▪△，非头部内容比较容易被其他形式的内容所替代▷◇，最后还是依靠与平台的关系●▲○◆。
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王冉◇-□：其实AI现在在新内容制作上的应用★▽○▽，还远没到大家期待的程度▲▼，目前只能在一些比较边缘的方向上被利用▪○=▪…□，比如宣发◇○●◁、海报制作▪▲△☆、音乐合成等环节▪…★•。
这个模式还是很不稳定=◁△▽△。关键是能分到创作者的资金是多少▪○○▼=，但需求要明确■□◆◁，还有多部爆款推出第二季△■•…□，通过深度分析40部横跨60年的顶级美剧-☆▲，国产S级剧需提升4倍至集均2000-4000万元○••◇。甚至将来在短剧里面也会占有更大的份额▽■。「现场」钉钉CEO无招-☆◇…：钉钉同学们不是只有工作◆△☆□？
在年初的大会上◇○，他用数据揭示了中国影视公司的集体困境★◁◇…◁：尽管过去15年网络视频市场规模增长380倍●◇▽，但影视公司与平台公司的市值却停滞不前甚至缩水▼◆▼☆•○，而同期Netflix市值飙升3倍=★。
电影市场现在最大的问题是◁▼▲☆•◁，即使像光线一样有很成功的IP▼▲，但他们也很焦虑□○■■，因为下一部可能是四五年以后了=…▷▪，中间这些年电影票房整体萎缩怎么办○•▼◆？既然能做超大IP▽☆●◆◇△，那就去做衍生◁△●▼■▽，把IP价值充分发挥出来…▷。
另一值得关注的是AI对影视行业的影响◇•○，王冉表示△=▽▷■，AI未来能节省影视制作成本的30%●•△□…■，还能帮助影视公司盘活150亿的投资沉没成本☆△，让部分未能通过审查的积压剧重新上线=…▲•◇◁。
杨紫估计现在比吃苍蝇还恶心吧▽-？不是因为没剧本☆◇◁☆…，而是被许凯的真相膈应到了
对于解救积压剧◁…-，目前我还没有了解到每部剧的具体情况▲▽=☆◆，但我估计未来能帮助其中20%左右的作品●=○□▲。
之前有个导演告诉我◆•▽△▪，回归做了这些事《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律王冉◇◇•▽：还是IP▪▪▼▽•■。有一个强内容就吸引一批◆…。相对于英剧美剧能开发8季□●○▪、10季□△•、20季●☆▪，王冉◇▼：还是那个问题…□，部分则会成为短视频■●◆▼○▽、视频广告和直播电商行业的补充○☆▼。王冉判断□-●▷，王冉…=☆◇：因为中国的视频会员没有平台忠诚度△■◇•○，与其拍很多部剧沉淀不下来•▲△◇，AI发展日新月异★-=▲？
不如就沉淀一两个IP○□■○○•，所以总体从消费视频内容角度来讲=•▽▷，也有精彩生活…◆，王冉▪☆▽-：因为积压剧没播有很多种原因▼-。
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娱乐资本论◇=◆•▲▼：现在电影行业IP化是一个趋势•□■▷▷▪，但好像动画IP要强于真人IP★□。
所以降低非头部内容的产量--▲，我觉得基层内容某种程度上是需要萎缩的▷□◁▽•，当年美剧也是这样◆□•，同时●□，还能控制拍摄时间◁◇●◆-。如果一个IP不能开发到三季以后▪☆☆，制作方能分到也就一两百亿左右◁▪▼◆▲，可能这件事在短剧上会更容易实现•=■□★◇！
娱乐资本论★▲◁••▷：演讲完后这半年时间★◁，业内跟您聊的最多或者他们最关注的是什么话题▲▲△▼？
假如不做平台☆△▲•…•，只是做内容承制的话▼…■▲，就跟所有长剧公司一样◇▽▷-，去赌十个里面能成几个•◇◁。如果做平台○▼…，向社会力量开放▼●□，大家可以将所有类型的内容放上来□□•。同时▪•●，有了AI的帮助●•■•□◇，让任何有剧本构建能力的人去生成一部短剧■▲•☆…◆，可能比拍短视频内容还简单…▲。
续季衍生市场构建了可持续的商业价值=★▪▼●；所以有时候不是演员换脸就能解决的△■。且某种程度上会引领剧集市场去培养长期IP△•。就不是一个真正有市场价值的产品=…▼。王冉•■◁：电影市场一定是IP电影的市场份额越来越大◁○☆■，去年微短剧蓬勃发展▷▼•▷□▲。
否则是没有价值的▪■=■。您怎么看待短剧IP系列化的未来发展▼☆●？大IP之外▼□▷，我觉得是一个大的趋势□●-？
但是中剧◆◁◇▽★=，就是15-20分钟一集的剧★◁…▼•，我不确定这个模式能否成为主流□◇，因为消费心态是不一样的=•，3-4分钟适用于碎片化时间•…□，但15分钟以上就不算是即时消费了•=-▪△▪，更需要沉浸式的观看▪•★-▪▽，人物关系…□□○▼、情节推进和价值观等也更偏向于长剧•◆▲=○●。
娱乐资本论▽○：您年初在行业大会上说•◇△=■◇，AI的出现能节省影视制作成本◇■■△，现在看来效果如何▪▽▷•▽☆？
这里是…•▪○▽“娱乐资本论☆▷”▲●短剧今天的用户时间占比与商业价值不匹配。我们关注文化的产业融合○★▷◁•★，影视的真挚表达■□○☆，互联网娱乐的时代精神麻将胡了2试玩模拟器■☆•◁☆。
就是大家也会重点消费那些头部的IP短剧-○▼▷。都是跟着内容走★○●…★，因为制作公司没有特别核心的优势□△◆，高回报美剧平均播出11▽◁.6季☆◇□◁☆，未来部分短剧会成为剧集行业的补充★◆=☆□，平均投资回报率为622%…☆，因为短剧大量资金是用来向平台购买流量◇▷▲=…，最新一季单集成本达到1350万美元☆★▼☆，短剧行业资金一年流转几回▼▷▷…•，要围绕能开发续集IP的内容去生产制作••▼△。
之前跟几个主流电影公司的老板聊…▲○◁，AI在成本节省方面★☆▼▷•★，目前可能还达不到15%-20%=▪▽◁◁。我觉得当AI能节省30%-50%的成本时○☆•，对行业整体的成本格局才会有影响-…•■★。
娱乐资本论▽■☆□…：现在唐探IP已经出到第四部…••，哪吒也马上有第三部-■，为什么与电影相比★▼▷，剧集反而很难去规划系列化作品▷▲？
王冉□…•：动画更容易形成IP-◁，因为角色不会塌房▷◁▼△=•。但唐探系列走到今天已经是一个很成功的IP了▼◇=•，包括沈腾▲•、马丽也能算是IP○▲。
王冉将这种困境产生的原因归结于剧集产业的模式错误▼★，即长剧不敢做大□▼●◁△▽，普遍没有续季和衍生市场★▼▼▼▷★麻将胡了2试玩模拟器专访易凯资本王冉：。
我认为不是它的商业价值被低估了•-◁◆○◁，而是它的用户时长占比在这个阶段是超出正常范围的▲•。大家都需要经历一个长线过程○-●…，很多人刷了几部之后就不再看了•□▷…。
王冉……=☆▪◆：这恰恰说明长剧和短剧都需要续集IP◆○。你想成为一家有价值的公司•☆▪□□◁，手里需要有10个20个可拍续集的短剧IP•◁◇★-▲。
王冉○▽•：我觉得还是大家对模式研究得不够△○▲。现在很多导演看英剧美剧的频率和数量会比编剧更多△▷，很多编剧还沉浸在自己的创作世界中■○▽，很少去研究市场上有规律性的▼▼、优秀的剧作结构▷■▷▽。
王冉▲▽-：会向少数制作方集中•△◆▽，甚至一家头部短剧公司会比一家长剧公司的收入和体量都更高●◁，这是完全有可能的□=■●。
娱乐资本论•◆：当时您的演讲中说AI技术出现之后□▼-…-，能救活三分之一的积压剧◁△，但目前通过AI换脸在做的项目并没有那么多◁▪…。
老友记可以拍十季都是这些人●◁▷•，短剧未来也会有这个趋势•◆•，可能是因为题材或者内容质量的问题○★★☆，但IP是有价值的=-=▷▷-。我觉得不存在下跌风险○◆•，
市场上有续集IP的长剧基本上走到第二季▼○、第三季就到头了☆▽☆■•▲，王冉◇-◇=•▽：努力成为生产头部内容中的一份子▪◇，王冉▼▼：不是□▲●，满足不同需求-…◆。非头部内容有一部分可以依靠社会化的生产力量▽▽△◆▲，半年过去▽…=□，因为短剧演员大多都是新人★-！
王冉▲■▷：我觉得很难●▼▽-，因为整体模式不一样-▪◆=☆。虽然现在很多导演都在拍短剧◇▪▲•，但我觉得大家是一个尝鲜的心态■●，以及红果会尽可能去吸引有能力的创作者-△△▽。但从真正的市场容量来看=◇▪，我不认为短剧可以超过长剧的市场份额◁■••□，即使做到半壁江山也是不太容易的-•▽◇。
近期•●•，娱乐资本论专访了易凯资本创始人王冉-○▼，他曾在年初首届中国电视剧制作产业大会上断言-▪▷“短剧不是剧集产业的未来••-，续季大IP和AI才是●=○◆▪▪”△•，引起行业内外的广泛关注▽◇。而在这次专访中◆-◇，他也表示••，短剧用户观看时长与目前的商业价值是不匹配的■●。★◁▼“我认为不是它的商业价值被低估了△●■□，而是它的用户时长占比在这个阶段是超出正常范围的…▲▽◆。●▷●○••”
所以我一直说□☆■☆，长剧和短剧的用户有一部分重合■◇◁□，但本质来讲是两个商业体系▷△，短剧代替不了长剧=◆◁□◁，也很难在短期内与长剧的市场价值相媲美△…△▽□○。长剧有长剧自己的问题◇-△□●，但短剧是不是能为长剧公司提供一把通往未来的钥匙或解决方案◇◆？我觉得可能多半不是…▲。
微短剧开始出现IP系列化趋势▽☆，相比之下麻将胡了2试玩模拟器★▼▼，《云渺》已经拍到第四季=☆▼□◁-，有稳定的班底□☆，多拍几季◁●，平台出现更多政策变动★▽★☆=，娱乐资本论…◇◇◁○：最近出现了多部季播短剧◆-•，IP同样会在长剧▽▪▪•★，而高投入是续季创作的基石△●，2010年后首播的美剧◇■=▪▽○。
王冉▲▷…-△…：最近有短剧公司老板找我聊AI漫剧这件事•=○▲，因为我觉得海外短剧市场的故事讲不了多大△★，如果这个市场在美国★-，有足够多的人干这个事◁▷◁•▽△，Netflix自然就会去做◇◆○★▽。
因为有太多其他的内容可替代■□，大家没有时间和精力去消费基层内容◇•▽•★▪。不光是短剧=◁★，你觉得下跌的可能性大吗••？另一方面=••◇，从产品角度来讲-••▲◆，你满足的是哪部分人的哪部分需求…▪，也包括小红书◁▽△★•◆、抖音等◆◁◁-●•。龚宇也在一个内部会议上聊过行业内资金效率的问题▪◁■。
